几年前大家在为顾客做网络营销推广时，网络还被作为一种新兴媒体，是一种补充，顾客最后真的使用网络传播的很少。今天，网络已不可以称作是新兴媒体了，或者不可以只把他仅仅当作一种媒体了。居全球第二，一亿多的中国网民，与全球第一的上网时间，网络飞入一般百姓家，渐渐走向大众，哪个也不敢忽略这种力量，与这种力量诞生的营销变革。
网络创造了一种新的市场环境，无论是从传统的4P，还是到近年比较时尚的4C，网络将营销管理过程中企业、品牌、商品、通路，与买家，甚至提供商等每个环节紧紧联系起来。同时网络也可以将时尚的体验式营销、事件营销、互动营销，与病毒式营销等营销推广手法结合起来，因此，网络的迅猛进步给企业创造了更多的营销机会。以前单纯依赖传统媒体进行大众传播的模式在渐渐改变，企业依据不一样的营销目的，是要树立品牌形象，还是促进销售，或者打造买家与品牌之间的关系，借助互联网的优势结合传统媒体的弱点进行不同任务的传播。
单单从近两年蓬勃发展的网络推广营销来讲，不只深刻影响了企业，同时对从事这一范围研究的广告公司，与互联网公司，也带来了更多机会和挑战，不少企业开始涉足这一范围。新媒体的出现，使广告的传播渠道变得更便利，企业获得更多的选择，锻造了他们尝试新事物的勇气。网络推广营销在这种市场状况下，渐渐得到认可和用，它对今天媒介市场、营销推广手法与创意都产生了深刻的影响。
网络推广营销，大行其道
每年中国的广告投入都在上升，传统媒体的广告份额、与读者群或观众却在不断降低，充分显示了互联网在聚集人气和营销成效上的力量。
一项调查显示，新的一年里，台湾区域企业投资网络媒体广告的意愿增加，2025年有约75%的企业选择将营销预算投资在互联网上，较去年增长率超越3成。报告指出，在电视、平面与互联网三种媒体中，企业常见想增加对网络媒体广告的投资。整体而言，有75.62%的企业表示今年将编列网络推广营销预算，增长率居所有营销推广软件之冠。这虽然是台湾区域的一项调查，却预示着一种新的趋势，在前几年是不可想象的，这充分证明了网络推广营销的成效。
面对今天这种媒体环境和传播需要，广告公司更是应市场形势、应顾客需要而变。互通国际广告近两年伴随对网络企业的服务和对网络推广营销的研究，在为顾客拟定营销推广方案和创意的考虑过程中，从没忽视过互联网的力量。伴随这种力量的迅速强大，大家在给企业做网络营销推广和创意时，开始考虑怎么样借助这类新兴的传播渠道做到精准的传播。
可以这么说，网络推广营销通过精确传播，以体验、互动等多种形式把商品的信息与买家进行很详尽地交流。这不但加大了企业、品牌与买家之间的关系和广告信息的传播力度，同时大大减少了企业的营销本钱，还可以结合事件营销、娱乐营销，与大众媒体等多种传统形式，创造影响，进行整理传播。
网络推广营销，创意致胜
2025年，将娱乐、互联网，甚至商业结合起来的案例更是不胜枚举，《一个馒头引发的血案》开创恶搞先例，也让不少人看到了商业机会。怎么样将网友自创与商业结合，借助网络推行病毒式营销，不少人开始探索这一革新的营销形式。
联想在世界杯期间签约小罗，这是个大事件，怎么样传递这种影响力，网络推广营销起了大用途。“搜小罗”有奖活动刚刚开始，就吸引了很多的网民参与，通过写博客、玩踢足球等一系列活动，将联想新形象代言人小罗与品牌之间迅速打造起了交流，并通过观看和下载TVC广告片与浏览商品信息获得抽奖积分。这一连串革新的活动设置，最后获得非常高的观注度和网民参与热情。
2025年网络推广营销可谓大放光芒，对企业来讲是新营销推广手法的更多尝试，但真的能抓住网民兴趣和眼球的是那些有意思的、充满创意的营销推广活动。因此，创意依旧是决定网络推广营销致胜的重点。
营销中最难交流的目的消费群是网民，由于他们用网络的习惯，只能挑选对自己有用的资讯，比较容易就会把广告的信息过滤掉。这样的情况下，所有传统形式的广告对于他们来讲，都是不起用途的。那些形式老套，弹出来的广告、蹦出来的信息只能招来反感和上网者的咒骂，假如网民连最起码的点击都不想，内容再好都是空谈。
互动和娱乐构成了网络推广营销与众不同的优势，通过创意，网民可以充分体验商品带来的全新感受，最大程度防止了很多传统广告强制性所带给大家的厌恶感。网络推广营销对创意提出了更高的需要，由于要让网民参与进去不是一件容易的事，创意起到一个重点原因。做到形式革新、内容创意才能抓住眼球，达到真的传递广告信息的目的。
创意在这场营销变革中势必与买家、与网民走得更近，互动性更强，参与度更高。
网络推广营销，充满“钱”景
2025年全球网络广告是50多亿USD，不到三年，就涨到了120多亿USD。中国经济的飞速发展，很大地促进了广告市场的增长。同时，伴随宽带走进千家万户，互联网与3G手机的结合，当上网像看电视一样便捷，那样网络将全方位融入大家的日常，成为必不可少的媒介。这个时候，势必开创一个全新的、充满“钱”景的市场范围。对企业来讲是一场营销变革，营销观念的变革、营销管理的变革。
网络改变大家的生活习惯，甚至生活方法，假如把他当作一种媒体，他势必为企业品牌营销带来更多意料之外的传播奇迹；假如把他当作一种营销推广手法，他所引发的变革，将影响到企业组织、运作等多个环节。同时，带给企业、互联网公司，与广告企业的，都是充满“钱”景的机会和挑战。
本文作者 互通联合国际广告董事长