2025年底，美国《年代》周刊将“YOU”评为“年度人物”。理由是如此表述的：“因为控制着全球媒体、因为创建了新的数字民主、因为没所图的工作并在专业人士的游戏中战胜了他们，所以《年代》周刊的2025年年度人物是你。”
是的，当web2.0好似一场革命席卷了网络后，随之诞生的博客、播客、维客等等则成为网络的新标识——每一个人都拥有发言权，其中尤以博客最具影响力。有人曾如此评价：“假如你目前还不了解博客是什么，那你一定是一个已经在互联网年代落网的人。”
“博”的新价值
有调查数据显示，2025年中国博客作者规模已达到1750万，注册的博客空间数接近3400万，而博客读者则达到7500万以上。更有人预计， 2025年中国的博客规模将接近1亿，而这个数字也十分接近现在中国网络总用户数的。可见，全民博客年代已然到来， “假如在2025年你还没博客，那样将远落后于已经博客了的角逐者了”。
同时，博客在飞速进步力量的推进下，也在持续的自我再创造，推陈出新，以“web blog”为主要基点，创造出更多的应用价值。比如，Microsoft的live space和百度空间，将博客与SNS相结合，为用户提供了模板化的个人主页和多样化的功能，恰到好处的满足了时下青年强烈的自我表现欲和个性化的需要。
而博客与广告的联姻，博客与电子杂志的结合等等形式的革新，不只使得博客和博客读者们获得了新的体验，也为一些博客网站找到了一个解决“叫好不叫座”尴尬局面的盈利点。
技术和形式的不断革新，用户数目的迅猛涨加，让博客在中国的影响力与日俱增，可以预言，“博客”将好似“网络”一样，融入大家的生活。
企业博客悄然时尚
假如说刚开始的博客是自娱自乐的个人日记，那随后出现了由专家、学者、小企业主与愈加多的大公司开设的博客则更具目的性。
全球来看，企业播客已经悄然进入了主流的商业范围，不少跨国公司均打造了企业博客。但与博客数目平均每几个月就会翻一番的进步速度相比，企业博客的实践目前仍处于初级探索阶段。维基百科数据显示，截至2025年十月，世界500强公司中有40家开通了我们的企业博客，这中间有波音、 SUN、通用、Microsoft等。
在中国，2025年2月，“谷歌黑板报”上线，不到一周，页面浏览数就超越20万次；金山企业的官方博客也于去年底上线，允许普通用户留言；戴尔在今年3月推出官方博客——“戴尔直通车”，成为中国首个“开博”的PC厂家；百度也为其研发职员开设了内部博客，名为“衣带渐宽”。
而当专业的博客网推出“企业博客”栏目后，叫人们看到了博客对企业不只在文化传播上，同样也看到了在企业品牌营销上的价值。借用公共网站的高人气来进行网络推广营销，改变了传统的电子营销的模式，借助的好，则会为企业带来广泛的社会干扰力，取得顾客。
在专业博客网站推出企业博客，一般被归为“公共企业博客”一列。在这个多样化的信息交互平台上，企业可以在多方面下工夫：与用户进行有效交流，听取建议，采纳建议；针对特定用户进行市场调查；新品推广、顾客服务……而对于公众而言，通过企业博客可以更自由的、开放的认知企业，并可以发表见解与企业平等交流对话。
与之相对的“内部企业博客”，则是企业内部拓展交流交流、加大团队合作、进行常识分类管理、丰富企业文化的有效工具。
“博客使得公司更人性化，是非常棒的招聘工具。”《企业博客》一书的作者德比·韦尔如此说，“假如你期望人家感觉你的公司非常酷，那你就有必要开博客。这不止是酷的问题；还表明你观念开放、做法透明。顾客更想与具备鲜明特点的公司交际。”
博客的低本钱营销
大多数的企业都会为市场宣传公关预算大费脑筋。绝大部分企业都拥有我们的网站，而网站作为企业网络推广营销的基本，有的并没可以起到为企业品牌营销服务的积极推动作用。相反，很多的网站因为推广不利而减少了其实质的价值。博客对于网站来讲，其优势就是本钱低廉。譬如推出“英国剪裁”博客的伦敦“裁缝街”裁缝师托马斯·马洪就如此说过：“博客烧钱少、方法直接，能直达任何潜在顾客。”当然，假如通过博客的方法，在博客内容中加入公司网站的商品或宣传信息，也同样可以达到公司网站推广的目的。如此的推广方法应该是没大笔营销成本的中小微型企业最欢迎的，但现实却是不少大公司对借助博客来进行公司形象、商品宣传也乐此不疲。
前不久，五粮液国邑干红通过国内的博客传播平台，将它商品免费寄给喜欢品酒的“博客们”品尝的方法，收到了惊人的成效。这类博客来自国内几十家不一样的博客推广托管网站，通过博客口碑传播，其品牌影响力急剧增长。据了解，五粮液国邑干红公司筹备第三借助博客传播平台让买家参与到讨论中，乘胜追击，打造更出色的互联网口碑。
同样的例子还有1年多以前的亚马逊，这个全球最大的网上零售网站借助博客这一工具在网络推广营销中获得成功。亚马逊通过鼓励作家在其网站上开博客和个人主页的方法来增加作家与读者之间的互动，在不需要自己付出额外投入的状况下，让作者也加入到书本网络推广营销的行列中，从而卖出更多的书。
内容是重点
韦尔觉得，要使博客行之有效，重点在于要竭力防止官话、套话，让人厌烦的博客不开也罢。毫无疑问，博客可以直接带来潜在用户，但首要条件条件是博客的内容需要是有价值的。记得不久前金山“围剿”灰鸽子工作室的阵地就在金山的官方博客上。这也是笔者刚开始接触的企业博客之一。博客里普通职员的发文居多，有工作感悟、有成长烦恼、有技术探秘。正如其博客的发刊词里所说：“这是金山的万花筒，带你知道精湛的金山技术、激情的金山生活活、金山对于业界的看法，还有一些不为人知的背后的故事。”与其他“官博”不一样的是，在金山的企业博客里，网友们都可以开通评论功能留言，也体现了博客真的的个性化和互动性特征。
假如企业博客缺少可读有价值的内容而只是公关稿件的堆砌，那与传统的公司网站便没了差别。静态的、单向的传播信息不止是一种倒退，大概对企业的形象也是一种消极影响。
任何信息化的工具都只不过一种方法，能否发挥出工具的最大商业用途，根本还是在于人。现在国内的企业博客尚处于进步阶段，在博客对于企业的真的价值上还没一个固定的模式。但仍然可以预见到，2025年将会是企业博客突飞猛进进步的一年，有的将成为典范，而有的自然将会被淘汰。
来自中国信息化电子杂志